gio 25.11 2021 – sab 11.12 2021

Così fan tutti. 1974 – 1983

Dove

Marsèll Paradise
Via Rezia 2, Milano

Quando

giovedì 25 novembre 2021 – sabato 11 dicembre 2021

Quanto

free

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Sito web

Così fan tutti. 1974 – 1983 presenta materiali originali provenienti dagli archivi privati di Giusi D’Orsi e Jean-Pierre Maurer,relativi alla celebre campagna pubblicitaria Bevo Jägermeister perché firmata per oltre un decennio dall’agenzia creativa GGK Milano. Il battage, ideato dall’agenzia GGK Düsseldorf per la promozione del liquore sul mercato tedesco, arrivò in Italia nel 1974 su commissione dell’imprenditore Karl Schmid di Merano, che dell’amaro fu il produttore e il distributore in esclusiva per il nostro paese fino alla metà dei Novanta. Le peculiarità della campagna riguardavano la pianificazione – che prevedeva che ogni annuncio fosse pubblicato una sola volta su un solo periodico – e la strategia – che utilizzava come testimonial gente comune anziché celebrità.

La mostra negli spazi di Marsèll Paradise presenta due proiezioni di grande formato con una sequenza di oltre 1200 fotografie di altrettante persone che hanno posato per la campagna tra il 1974 e il 1983. Si tratta di ritratti inediti realizzati nelle fasi immediatamente precedenti e successive agli scatti ufficiali pubblicati nelle singole inserzioni Jägermeister, scatti privati prodotti da D’Orsi e Maurer: la prima art buyer e il secondo fotografo ufficiale, per oltre un decennio, della campagna.

Oltre alle proiezioni la mostra, curata da Michele Galluzzo e Stefano Riba, presenta anche una serie di tavoli e teche in cui sono esposti materiali originali provenienti da archivi privati legati alla campagna: inserzioni d’epoca, gadget pubblicitari, spot televisivi, polaroid e fotocolor. L’esposizione ricostruisce, per la prima volta, la storia di oltre dieci anni di annunci pubblicitari Bevo Jägermeister perché, analizzando il suo dialogo con la società italiana a cavallo tra gli anni Settanta e Ottanta e riflettendo sul significato, allora come oggi, del mostrarsi pubblicamente.

Inaugurazione: 25 novembre 2021 ore 18.

Scritto da La Redazione