IQOS, il prodotto smoke free ultimo ritrovato della tecnologia di Philip Morris International, presenta, in occasione della Milano Design Week, la nuova edizione del progetto IQOS WORLD revealed by Alex Chinneck. L’artista britannico noto per i suoi interventi surreali, o trompe-l’oeuil, o da effetti speciali di un film apocalittico su edifici, contesti urbani e paesaggi: abbiamo visto piloni rovesciati, palazzi a testa in giù, case spezzata a metà come in una scultura di Gordon Matta Clark, lembi di strada ripiegati su se stessi come il tappo di una lattina di coca con un’auto attaccata a testa in giù.

E la ZIP, quella che vedremo a Spazio Quattrocento: una zip che sembra spalancare la vista sull’interno dello spazio, mentre gli spazi interni sono radicalmente trasformati attraverso “aperture” inaspettate nel pavimento in cemento e nelle pareti in pietra. Il simbolo della zip si rivela così il tratto distintivo del progetto, l’espediente attraverso cui l’artista dà origine a una serie di fenditure surreali da cui si propaga una luce eterea e impalpabile che inonda lo spazio, trasportando il visitatore in un’esperienza inedita e immersiva.