Aethos ribalta le regole del lusso e lo fa diventare un gioco. “The Rules Are Different Here” è il secondo capitolo della brand campaign firmata da Cameron Hammond per Aethos, un racconto dal taglio cinematografico girato tra piscine, spa e spiagge di Aethos Mallorca con Stella Maxwell, Bruna Lirio e Aleksa Gavrilovic.

Il punto è semplice: il lusso non è più formalità, ma libertà. E la campagna lo porta fuori dallo schermo con un pop-up in Corso Garibaldi 83 a Milano dal 6 al 10 maggio, pensato con Burro Studio. Dentro: installazioni, attivazioni e premi che aprono l’accesso al mondo Aethos.

In parallelo, Aethos Milan diventa un hub di eventi aperti al pubblico: yoga Gua Sha, mixology, running club e cinema night, fino al main event del 9 maggio. Tutto ruota attorno allo stesso claim: meno rigidità, più esperienza.

Chiude il progetto un coffee table book in edizione limitata e una capsule di T-shirt. Il resto è atmosfera: quella di un lusso che non vuole più comportarsi bene.