Una giornata di incontri e confronti circa il cuore del brand Lavazza.

PROGRAMMA
10.00-10.30 Accoglienza, registrazione, welcome coffee.
10.30-10.45 Federico Buffa (Giornalista) introduce LEGEND19.
10.45-11.00 Maurizio Molinari (Direttore de La Stampa).
11.00-12.30 PANEL 1. Legend (R)evolution. Il prodotto.
Luca Ubaldeschi (Direttore del Il Secolo XIX) dialoga con Marco Boglione (Presidente BasicNet),
Carlo Giordanetti (Direttore Creativo Swatch International),
Giuseppe Lavazza (Vicepresidente Gruppo Lavazza),
Robert Kunze-Concewitz (CEO Campari),
Giovanna Vitelli (Vicepresidente Azimut Benetti Group).

12.30-13.30 PANEL 2. Legend Factor. Il manifesto.
Luca Altieri (Direttore Marketing, CMO IBM Italia).
Marco Montemaggi (Esperto di Heritage Marketing & Brand Identity) dialoga con Marco Frey (Presidente Global Compact Network Italia), Fabrizio Mosca (Professore Università degli Studi di Torino, Dipartimento di Marketing), Pietro Sella (Presidente Endeavor Italy e CEO Sella Group), Elisa Storace (Curatore Museo Kartell, Museimpresa), Fabio Ventoruzzo (Vice President Reputation Institute Italy), Dario Voltattorni (Direttore Esecutivo AIDAF).

13.30-14.30 Light lunch.
Possibilità di visita al Museo Lavazza e Mostra “Legendary Products”.
14.30-16.00 PANEL 3. Legend Heritage. L’Identità.
Paolo Iabichino (Creative Specialist) e Andrea Montorio (CEO Promemoria).
Paolo Iabichino dialoga con Riccardo Bisazza (Presidente Orsoni Venezia 1888), Gaetano Di Tondo (Vicepresidente Olivetti), Domenico Guzzini (Presidente Fratelli Guzzini), Micaela Le Divelec Lemmi (CEO Salvatore Ferragamo), Raoul Romoli Venturi (Direttore Comunicazione e PR Ferrero Commerciale Italia Ferrero).

16.00-17.30 PANEL 4. Legend Atelier. L’Innovazione.
Riccardo Luna (Giornalista e Direttore Responsabile di AGI) dialoga con Ferran Adrià (Presidente elBulli Foundation), Matteo Cattaneo (Chief Digital Innovation Officer Reale Mutua), Alberto Dalmasso (CEO & Co-founder Satispay), Davide Dattoli (CEO & Co-founder Talent Garden), Marco Lavazza (Vicepresidente Gruppo Lavazza), Fabio Vaccarono (Managing Director Google Italy).

17.30-18.15 Federico Buffa: “Viaggio sulle note del caffè”.
Musiche del Maestro Alessandro Nidi.