Reclutato da A. G. Cook ancora minorenne per la coproduzione del brano I Got It, episodio clou del seminale mixtape ‘Pop 2’ di Charli XCX, umru è riconosciuto come uno dei dj e producer più importanti nell’universo hyperpop.

Il suo lavoro sta contribuendo a definire lo spazio emergente tra underground e pop, dall’attività di produzione per artistə come Yung Kayo, Caroline Polachek, Tommy Cash o Fraxiom, alla pubblicazione della serie di pacchetti di sample ‘sound cache’, divenuta un punto fermo del settore estendendosi oltre le sue produzioni come un’influenza sonora determinante sulla produzione musicale moderna.