Non vi aspettate un documentario di denuncia alla Michael Moore: il fumo uccide e lo sapete già. Come lo sanno benissimo i fratelli Messina, proprietari di Yesmoke (unico marchio italiano di sigarette) e fumatori incalliti. Questo film parla di loro, di come diventarono milionari vendendo online e sfidando i colossi mondiali del tabacco. Una battaglia diventata, prima ancora del profitto stesso, la vera ragione della loro rivoluzionaria azienda. Un po‘ dadaisti, un po‘ olivettiani, geniali quanto folli, amiamo questi due fenomeni (attualmente in galera) perché ci ricordano che, dominando la paura, Davide può ancora sconfiggere Golia.