Per sette giorni in tutta Italia si susseguiranno iniziative dedicate alla birra artigianale: degustazioni, promozioni, cene con abbinamenti, visite a birrifici, presentazioni di nuove birre. La partecipazione è aperta a tutti gli appassionati e coloro che promuovono la birra artigianale, non solo pub e birrifici, ma anche beershop, ristoranti, bistrot, enoteche.